医美行业违规问题可以被概括为“三非”，即：非法医美机构、非法医美医生、非法医美产品。并且，随着近年来医美行业快速发展，在利益驱使下越来越多不合规产品进入市场，导致水货、假货泛滥，其中，仅医美机构端就存在六大问题，分别是：无资质机构、超范围经营、虚假宣传与过度承诺、非法行医、使用假货水货、信息记录不规范不透明等，这也使得医美行业口碑在大众心里不断下降。

当然，为了能够使消费者权益得到保障，各地市场监管、卫生健康、公安等部门加强监管执法力度，依法严厉打击医美行业违法违规行为，由此不难看出，医美机构、医美厂商想要拥有更持久、更健康的发展，不仅需要自查自省，还需要规范化经营。

对此，为了打开医美机构、医美厂商营销、经营困境，毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，现任远想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美业品牌营销经验对医美行业发展带来自己的见解。

回归本质，以初心推动发展

面对医美机构、医美厂商所存在的经营资质、产品功效、医美效果进行虚假夸大宣传；无资质违规从事医疗美容服务；使用、销售非正规渠道药品及医疗器械等违规违法行为，远想生物CMO的王璨先生表示：其实，这种违法违规的现象一直存在，只不过近来对于医美营销违法违规现象打击愈发严格了，使得医美行业乱象以‘无遮无掩’的透明方式展现在大众面前。

并且，医美行业在过去很长的一段时间内营销方面都还是比较初级的方式，并没有做到真正了解消费者的需求，以及洞察市场变化的能力，只是依靠自身角度进行营销与宣传。而医美机构、医美厂商想要拥有预期的营销效果则需要摒弃夸大且不真实的营销内容，重回本质，关注消费者需求，当医美机构、医美厂商从这些角度出发时，不仅可以重获大众认可，还能达到营销效果，推动自身稳步前行。

最后，随着颜值经济的兴盛，使医美市场呈现出用户年轻化、消费常态化、服务高频化的态势，而当我们在了解到大众心理以及需求后，机构、厂商方面是可以加强健康类项目，也可以找到新的方向，推动医美行业新发展！

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