对于国人来说，支付宝的使用算的上是老牌第三方支付工具了，绝大多数人也都知道支付宝。而支付宝的诞生，起初却不是为了用于扫码支付使用的。支付宝起初的使命是为淘宝做扶持，让网购能够得到快速发展。
在淘宝刚刚起步的时候，网络购物并没有像现在这样发达，很多人对于网购还是有很大的质疑的，尤其是对于网购时资金使用的安全性。而当时支付宝的出现，就是为了解决人们网购时的顾虑而来。
支付宝的出现是作为中间人，给当时网购的买家解决了对卖家的信任问题，支付宝将买家的钱收纳，当买家确认收货后，钱才会给卖家，而在这期间，如果买家发现货品有质量问题时或是对商品感觉没有预期的好，能够更顺利的将钱退还给买家。这种功能也一直延续到如今，当今网购依然是根据买家的信誉，能够达到极速退款。这一系列的操作，其实都是在围绕着信誉运转的。早前马云就说过“未来最宝贵的就是信用”。这就意味着，若果你的信誉不好，在未来的数字化社会，你讲举步维艰。
而现在支付宝突然宣布，推出芝麻GO服务，而芝麻GO解决的就是消费者担心的商家的信用问题，其中主要用在预付费的会员这方面。简单来说就是单家退出会员制度，花费100元就可以成为会员，能够享受9.5折优惠，而在办理了会员之后，在消费期间，商家突然倒闭了，或者没有让您得到满意的服务，让您感觉到这100元钱花的不值，像是打了水漂。在这种情况下，消费者就很难维权或者维权成本太高。
这时芝麻GO就起到了强大的作用。商家接入芝麻GO，这时我们通过芝麻信用或者冻结一部分花呗金额作为担保，就不需要在花100元钱购买会员了。如果您在商家一年消费了一万元，相当于帮您节省了500元，到期后，您就交100元的会员费就行了;如果您一年就消费了一千元，结果才节省了50元，那么就不收取您100元的会员费，但是您节省的50元也要被扣回去。这样下来，你就不用担心你办会员没有享受到福利，而没有办会员的也不用担心自己花的太多，没有享受到会员福利，让买家能够花的更加清晰明了。
