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近年来，随着人们饮食的营养观念、健康观念提升，产地农产品受到了消费者的广泛关注。京东消费及产业发展研究院发布的报告显示：京东618期间，各地的农产品热销，呈现出营养升级——高蛋白饮食成潮流，甜度升级——热带水果消费增长高，便利升级——加工农产品成交额翻番等趋势。新疆、云南、内蒙古成为了品牌标识最强的地域农产品产地。