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今年“双11”活动期间，家住太阳宫的北京市民邹文静从天猫Keep旗舰店入手了心仪已久的动感单车。“纠结很久，到底是买单车还是跑步机，最后综合考虑之下，我还是选择了动感单车，因为占地小、运动声音小，而且有大量直播和录播课程，更有健身乐趣。这几天已经跟练了4次，感觉全身的筋骨都活动开了，我还拉着老公和孩子一起锻炼，非常实用。”

连日来，火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。“我们在App自有商城、天猫、京东和抖音四大销售渠道共计发放了几十万张优惠券，全面促进体育消费。”Keep运动研究院资深研究员黄海东告诉记者。

“领到了一张550元的购物券，真不少！”邹文静感慨道，大家都在追求健康的生活方式。

和邹文静有着相同感受的人不在少数。近年来，随着全民健身理念深入人心，无论是居家健身还是户外运动，都逐渐成为中国老百姓的常态化生活方式。《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，2025年我国力争实现经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，2035年达到45%以上。这无疑将进一步带动体育器材、体育用品需求量和消费量的增长。《“十四五”发展规划》提出，要鼓励体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，加快体育用品制造业向服务业延伸。

“今年是Keep参与‘双11’的第5年，5年来，国内运动消费品赛道蓬勃发展。Keep自有品牌健身产品（消费品）于2019年、2020年及2021年分别实现营收3.96亿元、6.37亿元、8.72亿元，反映出民众对于体育健身需求的增长。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起，企业也在这个过程中不断成长壮大。”黄海东告诉记者。

无独有偶，在国内一些知名电商平台上，体育消费品均展现出不俗的销售业绩：苏宁易购平台数据显示，“双11”开门红期间，智能跑步机销量同比增长171%，动感单车销量同比增长92%；京东消费数据显示，“双11”开门红前10分钟，蹦床成交额同比增长220%，瑜伽装备成交额同比增长超100%，智能健身镜品牌FITURE成交额同比增长超过100%。《京东11.11消费趋势报告》指出，随着时间推移，健康消费、教育消费和运动健身消费，以及能够节省时间的服务消费将更受欢迎。

除了智能大器械，小件器材运动装备领域也表现亮眼。记者注意到，Keep负重无绳跳绳、加宽加厚瑜伽垫位列天猫交易榜前2名，筋膜球、俯卧撑训练板、负重跑沙袋、智能呼啦圈、哑铃、弹力绳等产品紧跟其后。“小件运动器材的针对性强，从入门、初阶到进阶种类齐全，可满足消费者减脂、塑形、拉伸等不同运动需求，全方位覆盖消费者居家和户外运动场景。”黄海东认为，小件器材需求量的增长也反映出现代人生活节奏加快、运动健身时间碎片化的趋势。小件器材方便携带和收纳，可以随时随地练起来，符合现代人的生活方式。

在黄海东看来，未来体育运动器材的产品创新力度会越来越大、产品品质会越来越高，消费者的需求也会更加多元化。比如，年轻人在选择体育器材时，会青睐科技感强、互动性强、性价比高的产品，老年人更愿意选择安全性好、运动强度低的产品。这就要求体育平台、企业更加深耕市场，做好产品细分和研发工作，满足不同年龄段、不同运动水平、不同运动项目人群的个性化需求。（记者 常 理）

关键词： 体育消费