2022年中国白电行业现状分析
白电行业整体趋势如何?
疫情过后，国内白电市场呈现出较为明显的反弹趋势，特别是进入夏季，对空调等电器的需求量增高，据奥维云网数据显示，2021H1白电市场零售额1767亿元，同比增长13.3%，零售量为6575万台，同比增长4.4%，取得量额齐增的成绩。
另一方面，受换电周期的影响，老旧电器的淘汰，根据《家用电器安全使用年限》标准，家用电冰箱、空调、洗衣机的安全使用年限为8-10年，特别是智能家居的袭来，增加了用户对电器的需求，海信、海尔作为白电行业巨头，或能受益于市场地位。另外，从海尔、海信的费用支出来看，整体营销费用占了很大的比例，期内，海信营销费用达到41.46亿元，同比增长41.55%，占比达到12.79%;海尔营销费用同样达到167.31亿元，占比达到14.99%。
白电市场前景如何?
随着气温的逐渐提升，已经迎来了白电市场的传统需求旺季。2022年5月家用空调行业排产约1658万台，较去年同期生产实绩增长7.2%。其中，内销较去年同期实绩增长12.4%;出口较去年同期实绩下滑5.5%。
从中国白色家电企业白色家电业务布局状况来看，企业布局产品多以空调、冰箱、洗衣机为主，部分企业布局了洗碗机、热水器、干衣机等白电产品。行业内上市企业重点布局区域多集中在国内，美的集团、海尔智家、海信家电、ST奥马等企业国外营收占比较高，进行了全球化业务布局。从白电业务营收占比来看，海尔智家、格力电器、海信家电、ST奥马等企业白电业务占比较高，是企业发展的主要动力。
我国是世界最大的白电生产基地，特别是大型家电，如冰箱，洗衣机，空调。白电行业是长期行业，国内市场短期接近饱和状态，据统计，我国国内白电产量年均变化不大，家电国内市场成交额年均复合增速为-5.91%，国外市场或许是机会。
目前白电行业上游主要为电加热器、家用阀件、芯片等零部件企业，有一定的技术壁垒，优势企业浮现，白色家电行业整体对上游议价能力偏弱;白色家电行业龙头企业占据了主要的市场份额，整体市场集中度高，竞争较为缓和。
智能化将是未来白电产业最为重要的发展方向之一。智能白电产品经历三个发展阶段，单品智能化、白电系统智能化和融入智能家居系统。随着智能化水平的提升，智能白电产品将呈现出分系统的趋势，家庭中的电器产品将不再是孤立的，而是成系统地联系在一起。家庭中的智能白电产品将逐步分为娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统。
